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大白兔:跨界一时爽,一直跨界一直爽?

来源:广告女王公众号

图片素材来源于网络

最近的天气越来越热,这不,连大白兔奶糖都化了

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其实是大白兔又搞事情了,这次是联名光明乳业推出,


『大白兔奶糖风味牛奶』

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很多人可能还记得:“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的广告语。在物资匮乏的年代,大白兔就是最甜美的童年记忆。这次的跨界,更像是回归初心。


诞生于1959年的大白兔,作为老字号“国民奶糖”,陪伴了几代人的成长。但老品牌代表着经典,也意味着容易被新时代遗忘。


大白兔,不是个简单的傻白甜


从口味升级

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精选君讲真,还是原味最好吃


到包装焕新


大白兔100

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大白兔一直在寻求新的发展思路,终于,在沉寂了一段时间后

大白兔靠着跨界、联名,实名演绎“从过气到网红”的崛起


 大白兔&美加净 


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大白兔与美加净联合推出了大白兔润唇膏第一批发售920支,售价为78元/两支,上线后1秒售罄。


如今,越来越多的品牌通过跨界与固有形象形成反差,以谋求快速实现品牌年轻化。


大白兔前几次的跨界营销之所以那么火,因为它所跨领域的尺度足够大,这种“反差萌”以创意驱动流量,通过引爆话题、整合联名双方的资源,来提升消费者对品牌的关注度,达到1+1>2的营销效果


但跨界一旦成为习惯,所能获取的关注度便越来越有限,当“爆款”的新鲜感褪去,对品牌而言便会陷入更加落寞的境地。


一时跨界一时爽,一直跨界却未必一直爽。


如何长期留住跨界带来的新兴销售增长、如何在品牌年轻化转型后寻求长远的发展......是相比跨界本身品牌更值得思索的关键。

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